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안 발 력 고급 스포츠 시장 에서 개념 소매 공간 을 열다.

2020/11/11 19:33:00 0

안착소매 공간스포츠 브랜드

현재 국내외 각 스포츠 브랜드 들 이 앞 다 퉈 개념 가 게 를 운영 하고 있다. 한편 으로 는 제품 을 투입 하 는 공간 을 늘 리 고 이 를 통 해 더 많은 고객 유 동량 을 차지 하려 고 한다. 다른 한편 으로 는 더 많은 소비 장면 을 융합 시 킬 수 있다.

DEESCENTE BLANC 베 이 징 싼 리 툰 콘 셉 트 소매 공간 오픈 은 DEESCENTE BLANC 가 브랜드 탄생 지 를 제외 한 일본 오픈 이 처음이다.앞서 DEESCENTE BLANC 는 일본 본토 에 만 매장 이 있 었 다.이와 함께 그 는 지금까지 면적 이 큰 DECENTE BLANC 매장 이기 도 하 다.

사진 출처: 브랜드 공식 채널

  '공백' 소매 공간, 관심 사 를 제품 자체 로 복귀

DEESCENTE BLANC 의 "BLANC" 는 프랑스어 에서 유래 하여 "흰색, 공백" 을 뜻 합 니 다.

한편, 이것 은 소매 공간 이 매우 간단 하고 미학 적 인 스타일 을 나타 내 므 로 소비자 들 이 제품 자체 에 중심 을 두 기 를 바란다.이에 따라 이 매장 제품 은 DEESCENTE 프리미엄 기능 인 ALLTERRAIN 전지 형 시리즈 외 에 도 새롭게 일본 계 미학 스타일 의 PAUSE 와 dd 라 이 프 캐 주 얼 시 리 즈 를 판매 하고 있다.

다른 한편, 공백 은 알 수 없 음 을 의미한다. DEESCEENTE BLANC 개념 소매 공간 은 전통 적 인 과학기술 운동 복장 과 일상적인 레저 복장 의 경 계 를 모호 하 게 함으로써 개체 가 공백, 불 특정 상황 에서 의 개성 적 인 선택 을 추구 하 는 데 목적 을 둔다.소비자 들 은 DECEENTE BLANC 라 는 플랫폼 을 빌려 가능 한 개인 스타일 을 만 들 수 있다.

삼 리 툰 매장 의 디자인 스타일 은 DEESCENTE 브랜드 'DEESIGN THAT MOVES' 가 운동 정신 을 디자인 하고 더 나 아가 운동 을 공간 에 융합 시 켰 다.

가게 안의 관전 포 인 트 는 걸 려 있 는 이동 승강 진열 시스템 이 고 65 개의 상하 이동 이 가능 한 화물 칸 과 14 개의 이동 이 가능 한 저장 공간 으로 숨겨 진 창고 공간 을 고객 의 눈 앞 에 나타 낸다.

이 밖 에 10 월 31 일부 터 11 월 9 일 까지 매장 외 에 도 DEESCENTE 85 주년 영광 전이 설치 되 어 있 으 며, 11 월 7 일과 11 월 8 일 까지 DEESCENTE 는 이 개념 소매 공간 에서 데 일리 룩 과 스키 촬영 전문 워 크 숍 을 가 져 왔 다.

 '자동 승강 옷걸이' 를 꽃 피 우 면 일본 의 모든 가게 가 천장 에 옷 을 걸 수 있다

사실 DEESCEENTE BLANC 삼 리 툰 개념 소매 공간 은 일본 매장 의 일 관 된 간결 함 을 이 어 가 는 스타일 이다.

일본 에서 '여백' 은 줄곧 DEESCENTE BLANC 매장 이미지 의 키 워드 였 다.매장 디자인 은 모두 간단 한 라인 과 복잡 하지 않 은 색채 로 밝 고 개방 적 이 며 교류 하기 쉬 운 상업 공간 을 만든다.모든 가게 들 은 인 테 리 어 에 넓 은 면적 의 공백 을 유지 하여 일반 스포츠 브랜드 와 다른 독특한 차 가운 느낌 을 조성한다.

DEESCENTE BLANC 베 이 징 싼 리 툰 의 소매 개념 공간 과 마찬가지 로 걸 려 있 는 모 바 일 리 프 트 디 스 플레이 시스템 은 모든 DEESCENTE BLANC 의 '중요 한 장면' 이다.이런 진열 방식 은 전체 판매 와 서비스 과정 을 투명 하 게 한다.일반적으로 소비자 들 이 가게 에 들 어가 서 옷 을 구 매 하 는 절 차 는 옷, 점원 이 우리 에 게 적당 한 사 이 즈 를 찾 아 주 며 옷 을 입 어 보 는 것 이다.그러나 Descenter Blanc 에서 이 과정 은 소비자 에 게 전면적으로 나타난다. 점원 이 입 어보 고 싶 은 옷 을 어떻게 찾 는 지 보고 자동 승강 장 치 를 통 해 옷 을 내 려 주 는 것 은 제품 과 소비자 의 상호작용 을 구축 하 는 방식 이다.

이 동시에 이런 디자인 은 점원 이 창고 에서 고객 을 위해 제품 을 찾 는 시간 을 단축 시 킬 뿐만 아니 라 서비스 효율 을 향상 시 켜 상점 직원 들 이 창고 에서 물건 을 찾 는 일상 행 위 를 바 꾸 었 을 뿐만 아니 라 가게 안의 재고 문 제 를 잘 해결 했다.창고 에 쌓 인 제품 들 은 비정 기적 으로 가게 에 걸 수 있다.

한편, 소비자 에 게 이 모 바 일 시스템 의 높 은 편리 성 과 창의 성 을 가 진 패션 전시 대 는 제품 의 진열 을 끊임없이 변화 시 키 고 이동 시 키 는 것 도 재 미 있 는 쇼핑 체험 이 라 고 할 수 있다.

  고급 스포츠 브랜드 에 발 을 들 여 놓 고 중국 에 온 지 3 년 이 되 었 으 며, 상점 은 전국 각지 에 널리 퍼 졌 다.

DEESCENTE (디 잔 트) 는 1935 년 창 설 된 일본 프리미엄 겨울 스포츠 브랜드 다.브랜드 는 석 본 남성복 소매 점 으로 일본 기업인 석 본 그의 집 남자 가 일본 오사 카 에서 창립 되 었 다.브랜드 이름 은 프랑스어 어휘 에서 따 온 것 으로 '활강' 을 뜻 합 니 다.그 로고 의 3 화살표 형식 은 스키 운동 중의 3 가지 중요 한 기술 인 '고속 직선 슬라이드', '타임 슬립' 과 '사 이 드 슬립' 을 대표 한다. Ta 는 DEESCENTE 가 스키 에서 시작 한 브랜드 유전자 와 탁월 함 과 혁신 을 추구 하 는 정신 을 대표 한다.

2016 년 2 월 에 앤 디 스포츠 용품 유한 공사 (Andes), DEESCENTE, 이 토 충 상사 3 자 합작 을 통 해 각 계열 사 앤 디 스포츠 용품 유한 공사 (Andes), DEESCEENTE Global Retail (DGR), ITOCHU Textile Prominent (Asia) Limited (IPA) 를 통 해 중국 에 합작 회사 DCH 를 설립 하여 각각 30%, 10%, 60% 의 지분 을 보유 하고 2017 년 에 본 격 적 으로 DETEEN 를 설립 했다.중국 내륙 시장 에 끌어들이다.

3 년 동안 소매 채널 의 구 조 를 거 쳐 2019 년 에 이윤 을 창 출 했다.연간 매출 액 은 인민폐 10 억 위안 에 달 했 고 동기 대비 75% 증 가 했 으 며 국내 고급 스포츠 시장 에서 브랜드 인정 도 를 구축 했다.DEESCENTE 중국 홈 페이지 에 따 르 면 2020 년 11 월 10 일 까지 DEESCENTE 는 중국 내륙 에 171 개의 소매점 을 두 고 상하 이, 심 천, 청 두, 쿤 밍, 싼 야 등 여러 도시 에 분포 한다.앞서 DEESCENTE 매장 은 한국 시장 을 확장 하 는 데 중점 을 두 었 으 나 브랜드 가 한국 시장 에서 의 성장 이 둔화 되 고 있 는 데다 최근 2 년 간 의 한국 적 원한 때문에 DEESCENTE 는 중국 시장 에 더 많은 시선 을 돌리 기 시작 했다.

올 해 는 신 관 폐렴 과 더 운 겨울 날씨 로 소비자 들 의 운동 수요 가 줄 어 들 면서 디 잔 트 가 손 해 를 봤 다.하지만 3 분기 에는 사정 이 달 라 졌 다.10 월 15 일 안 타 는 2020 년 3 분기 안 타 브랜드 제품 의 소매 금액 이 전년 도 동기 대비 낮은 단위 의 증가 세 를 보이 고 있다 고 발표 했다.이 가운데 DEESCENTE, KOLON SPORT 의 수익 은 모두 7 억 4000 만 위안 으로 전년 동기 대비 8.3% 증가 했다.

같은 해 7 월 에 안 타 는 디 잔 트 의 재 중 업 무 를 재 구성 했다.재 구성 이 완 료 된 후에 안 타 그룹 우 디 잔 트 중국 주식 은 현재 60% 에서 54% 로 떨 어 지고 Descent Global 과 이 토 충 이 각각 40% 와 6% 의 지분 을 가진다.디 잔 트 중국 은 중국 대륙, 홍콩 및 마카오 에서 디 잔 트 브랜드 업 무 를 경영 하 는 실 체 를 관리한다.

정 세 충 안 타 이사회 의장 겸 CEO 는 세분 시장 이 글로벌 거물 을 따라 잡 을 수 있 는 기회 라 고 여러 차례 언급 했 고, 데 스 틴 트 는 프리미엄 과 겨울 스포츠 분야 에서 시장 을 확장 했다.소비 층 의 측면 에서 볼 때 중국의 중산층 이 갈수 록 늘 어 나 고 소비 업그레이드 의 물결 이 거세 지고 있다.이번에 도 DEESCENTE 는 베 이 징 싼 리 툰 에서 DEESCENTE BLANC 브랜드 콘 셉 트 소매 공간 을 열 어 DEESCENTE 가 국내 중산층 이나 그 이상 계층 의 사용 자 를 더 수확 하고 싶 어 하 는 것 을 알 수 있다.

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