快適さをとことん！オコンが手を携えて陳偉霆解錠初のスニーカー！

12月8日、中国の男性靴大手オコン正式に対外官宣万能タレントの陳偉霆氏をブランドキャラクターとし、同日同時に「紳士でありながら、快適である」をテーマにした新しい広告大作をリリースした。これは、2014年に金秀賢氏がイメージキャラクターとして契約して以来、8年ぶりに「ブランドキャラクター」をスタートさせ、流行の若者たちとさらに感情的なリンクを構築し、オコンの創始を支援することを目的としているというスニーカー急速に輪を破り、「より快適な男性靴」の新たな征途に踏み出す。

　陳偉霆は新しい身分をロック解除し、奥康と双方向に赴いた

「私は自分が幸運だと思っています。私は最高の時代にいて、最高の場所にいますから」これは今年の香港返還25周年、人物短編映画「こんにちは、香港」の陳偉霆の前置きです。『古剣奇譚』の大先輩・陵越の一夜の大ヒットから、現在までに6回にわたって中央テレビ春晩の舞台に登場し、個人ツアーのチケットは30秒で完売し、映画、テレビ、歌、バラエティ、ファッションなどの分野で全面的に開花した。現在の陳偉霆はすでに中国の青年俳優の中で全面的かつ着実な中堅となっている。生活に戻り、陳偉霆を夢中にさせたのは、サッカーをしたり、キャンプをしたり、自転車に乗って大通りや路地を探索したり、自分の気持ちに従ったり、自分の生活の「快適」区に忠実になったりした。

オコンブランドキャラクター陳偉霆

「紳士でありながら、快適である」。一方では教条を破り、伝統の限界を突破する勇気があり、一方では自己に忠実で、真実と快適な個性表現を尊ぶ。「両面型格」の陳偉霆は、中国の男性靴リーダーブランドの奥康が推賞している「型があってもっと快適でなければならない」ブランドの価値観とぴったり合っている。恣意的な少年とエリート紳士が出会い、儒雅な精緻さと快適さが結合すると、異なる高次品質の生活が引き起こされるに違いない。

ここ数年来、絶大な人気と市場好感度を持つ陳偉霆は、一時は若く元気で、努力して向上する個人的なイメージを頼りに、マセラティ、シャネル、フィリップスを含む多くの業界の一線ブランドの代弁を成功させた。現在、オコンは陳偉霆がシャネル、リーバイスに続いて手にしているもう一つの国民的ブランドであり、さらにその代弁する革靴類のブランドであるが、これは陳偉霆がオコンを「選択」したことを説明するのに十分であり、熟考した後の「確固とした選択」と「双方向に赴く」ことである。

　オコンスニーカー、中国男性の快適圏を広げる

現代人の生活態度の転換と生活様式の多元的な成長に伴い、「靴」は単なる具象製品ではなく、人々がどのような生活様式を選ぶかの代表である。

個性を追求することが消費の主流となっている今、「スニーカー」は運動場から人々の生活ファッションの舞台に立ち、自由な生活の価値主張を代表している。生活と職場で身分を切り替え続けることに疲れた中国人男性にとっては、靴を履くことが中心になっていることが多い。そのため、どのように足に適した靴を持ち、生活と仕事の2つの生活状態の間で簡単に切り替えられるかは、すでに「魚と熊の手」を兼ねることが難しい贅沢な要求になっているようだ。

　　レジャービジネスの一歩の切り替え

ポストコロナ時代には、人々の生活様式が再構築され、キャンプや囲炉裏でお茶を沸かすなどの「スローライフ」が推奨されていた。そのため、消費者は多くのシーンでの靴の使用に対してより高い要求を提出し、「1つの靴を多く履く」ことが主流になりつつあり、消費者は日常の通勤を満たすことができ、仕事が終わった後、すぐに屋外に入り、快適な生活を楽しむことができる靴を切実に必要としている。

ユーザーが王である時代において、どのように極致なユーザー体験を通じて効率的にユーザーを獲得し、転化するかは、すでに各企業の秘策として知られていない核心的な研究課題の一つとなっている。科学技術感に富んだブランド力と製品力を構築することにより、ユーザーの感覚体験を向上させ、製品のアウトバウンドを支援する。

陳偉霆演繹スニーカー両面型格

12月8日の官宣当日に同時に協力した広告大作の中で、陳偉霆は奥康の新しい靴を身につけ、独特な両面気質で新しい造形をロック解除し、男性の魅力を表現した。注目すべきは、今回の広告大作で陳偉霆が着用しているのがオコンスニーカーシリーズで、オコン率の全業界の先駆けとなった。革新的な技術を通じて、本革の革面とスポーツの大底を完璧に結合し、紳士の質感と快適な体験を融合させ、ビジネスとレジャーなどさまざまな場面での履き心地のニーズを両立させ、紳士靴に対する大衆の快適な認知と想像を突破した。これはまさにオコンが「より快適な男性靴」戦略をめぐって深耕した新たな力作であり、さらにオコンが消費者の「スニーカー+革靴」の2つの呼応に対する有力な答えである。

　オーコン初のスニーカー

紹介によると、初めてオコンスニーカーを創始し、「中国靴の甲の第一人者」である陳国学大師と共同で、オコンの34年間に蓄積された300万人を超える中国人の足型データの深さ分析を通じて、運動靴類の常用材料であるEVAゴムを一次発泡させて大底にし、上下相互動ダンパーシステム技術を植え込み、中底のかかとにナノダンパーガスケットをはめ込み、安定的に倍にし、二重保護、理想的な緩震と反発性能を実現する。それだけでなく、オコンのスニーカーを「履きやすくて美しい」ようにするために、オコンは元DIORデザイナーのニコラスを招いて護衛の設計に専念し、オコンの品質の作品ごとに自信と快適さを醸し出しながらビジネスセンスを失わず、男性靴の双面美学を発揮させた。

　　陳国学マスター&ニコラスデザイナー

オーコンスニーカーを創始し、2人の巨匠が職人造りし、里で伝統を解決した革靴足を磨く、足が蒸れる、足が疲れる痛い点、形によってスニーカーとビジネス紳士靴スタイルの壁を突破した、強力な連合は、中国人男性が快適な中で個性的な表現を求めるのを助け、自然に趣味と質感を現し、バランスがあり、落ち着いたビジネスの雰囲気を解放し、退却して快適で自由な生活を楽しむことができる。

　「より快適に」を確固とし、ブランド時代のサイクルを越えてオコン

オコンは男性靴の種類を深く耕し、スニーカーシリーズを創始し、快適な包囲突破に焦点を当て、中国男性靴の細分化された種類の浮沈簡史を明らかにした。

青山資本の消費調査・研究データによると、我が国の男性靴市場は約2000億ボリューム級で、年間成長率は5%で、その中にレジャー靴が半分を占め、スニーカーが30%前後を占めているが、ビジネス革靴残りの20%の中でしか生存を求めていない。紳士靴垂直コースは男性層の靴を履く必要に焦点を当て、その消費者層は急速に台頭し、ブランドの巨大な機会を生み出した。しかし、多くの企業は盛んに拡張することに没頭しており、技術と品質の支えが不足しており、よく非難されている足磨き、足詰まり、足疲れなどの問題は直視されていないし、根本的に解決されていない。また、欧叡が発表した「中国紳士靴業界白書」によると、快適さ、仕事/品質、外形デザイン（ファッション度）、ブランドは靴類の4つの購買決定要素であり、その中の快適さは消費者が靴を選ぶ考慮要素である。　　

　オコン足型測定器

オコンはこの窓のタイミングを鋭敏に捉え、果敢に戦略調整を行った。2021年、オコン「より快適な紳士靴」ブランドの位置づけを正式に発表し、34年来形成された「オコン＝紳士靴」の消費認知を全力で高め、ブランドイメージ、製品開発、ルート開拓、マーケティング方式などの一連の措置を大なたでグレードアップし、消費者のブランドに対する認識を「オコン＝より快適な紳士靴」にグレードアップした。

「快適さ」の核心的な需要をめぐって、オコンは適時に「万歩」、「雲」、「通気」の3大シリーズの新製品を発売した。その中で、「万歩シリーズ」と「通気シリーズ」は伝統的な靴磨きと足詰まりの2つの核心的な痛み点の解決に力を入れている。万歩シリーズは、従来スニーカーに用いられていた「緩震返弾」技術を革新的に導入し、「ビジネス革靴」によって、明らかな快適な足感をもたらし、多く歩いても足に疲れない。足が蒸れない通気性シリーズを主力とし、「快適透過特許技術」を用いて「靴底の平方センチ当たり1億マイクロホール超」を実現し、「呼吸できる」革靴を作り出した。同シリーズは世界の「靴靴界アカデミー」と呼ばれるFNAA年間大賞を受賞し、LV、NIKEなどの国際的に有名なブランドを共に受賞し、2022年に「中国快適男性靴賞」、「アジア更なる快適男性靴賞」などの栄誉を相次いで獲得した。

オコン栄誉証書（部分）

34年来、オコンは科学技術革新をブランドのプラスコードとして使用してきた。これまで、オコンは累計300万足を超えるモデルデータを把握し、快適透過性、マイクロエアコンなど166件の特許発明と授権を持ち、業界内初の靴類科学技術研究院を設立し、「国家級」検査センターに入り、「国家認可実験室名簿」に登録された。

過去、マーケティングモデルと消費者の審美的趣味がどのように変化しても、この徐々に「ゆっくり」した時代に、各大企業は次々と深く考え始め、製品そのものの長期主義を拾い直し、自分の製品価値を精緻に彫刻し、製品を極致にし、シーンで消費者を感動させ、提供したよし品質製品は、消費者とより効果的にコミュニケーションすることができます。これらの本質と長期的な堅持は、良いブランドが時代周期を超えて、長期的かつ持続可能なマーケティング競争力を形成するのを助けるだろう。

オコンも製品の鍛造とブランドキャラクターの衝突を通じて、多種の生活シーンの中で男性靴の快適な潮流をリードし、さらにブランド文化、製品の内包、イメージのアップグレードなどの面から硬核競争力を深め、中国の男性靴のリーダーブランドの地位を固め、消費者に「快適」答案を提出する。